MEOキーワードの選び方｜地域名＋業種の組み合わせを決める手順

MEOの成果は、作業量よりもキーワード選定でほぼ決まります。上位を取っても問い合わせが増えない、あるいは構造的に上位を取れない——このどちらかに当たると、その後の作業がすべて無駄になります。選定の手順を順に説明します。

基本形は「サービス名＋地域名」

MEOで対策するのは、2語以上の複合キーワードです。単独の業種名（「歯医者」「美容室」）は、検索した人の所在地が広範囲すぎて来店に結びつきません。

地域名は広ければよいというものではありません。判断基準は「実際にその範囲から来店があるか」の一点です。

店舗から遠い地名は狙わないローカル検索の順位は「検索した人の現在地からの距離」の影響を強く受けます。隣の市の名前で上位を取ろうとしても、その市内にある競合には構造的に勝てません。狙うなら、その地域に実際の拠点を置く必要があります。

業種名は検索数が多い代わりに競合も多く、成約率は低くなりがちです。逆にメニュー名まで絞ると、検索数は減りますが問い合わせの質が上がります。

1キーワードだけ選ぶ場合、「一番売りたいメニュー＋地域名」から始めるのが定石です。集客数より利益額で考えてください。

地域名の粒度に迷ったら、実際のお客様がどこから来ているかを先に確認してください。予約台帳、カルテ、名刺、配達伝票を見れば分かります。おおよその目安は次のとおりです。

主な来店手段	商圏の目安	選ぶべき地域名	例
徒歩	半径0.5〜1km	駅名、地域の通称名	高円寺、自由が丘、天神
自転車	半径2〜3km	駅名、町名	吉祥寺、栄、博多
電車	沿線・主要駅	主要駅名、区名	品川、渋谷区、中央区
自動車（市街地）	半径5〜10km	市区町村名	川口市、堺市、熊本市
自動車（郊外）	半径10〜30km	市名＋隣接市名、地方名	那須塩原、県北エリア
訪問・出張型	対応可能な範囲	市区町村名（複数可）	杉並区、さいたま市

県名は基本的に狙わない「歯医者東京都」のような県名・都道府県単位のキーワードは、検索する人が実際にどこにいるか分からず、来店に結びつきません。例外は、その県内に競合がほとんどいない専門サービス（特殊な工事、専門外来など）だけです。

頭で考えるだけでは候補は出ません。次の順に手を動かすと、20〜30個は洗い出せます。

5番目が最も精度が高いGoogleビジネスプロフィールの管理画面には、ユーザーが実際に検索した語句が表示されます。想定と実際がずれていることは珍しくありません。「自分たちが名乗っている言葉」と「お客様が探している言葉」は違うという前提で見てください。

候補が出たら、実際に検索して次の4点を見ます。5分で終わります。

口コミ件数が自店の10倍以上ある場合は、順位の前に口コミの獲得を組み立てる必要があります。距離で明らかに不利なら、そのキーワードは諦めて別の組み合わせを探すほうが早道です。

実際にどんな組み合わせが使われているか、業種別に例を挙げます。そのまま使うのではなく、自店の主力サービスに置き換えて考えてください。