MEOの成果は、作業量よりもキーワード選定でほぼ決まります。上位を取っても問い合わせが増えない、あるいは構造的に上位を取れない——このどちらかに当たると、その後の作業がすべて無駄になります。選定の手順を順に説明します。
基本形は「サービス名 ＋ 地域名」
MEOで対策するのは、2語以上の複合キーワードです。単独の業種名（「歯医者」「美容室」）は、検索した人の所在地が広範囲すぎて来店に結びつきません。
| パターン | 例 | 向いているケース |
|---|---|---|
| 業種＋市区町村 | 歯医者 品川区 | 商圏が区・市の単位で広がっている |
| 業種＋駅名 | 焼肉 高円寺 | 駅から徒歩圏、来店が電車中心 |
| メニュー＋地域名 | インプラント 品川 | 特定サービスの単価が高い |
| 症状・目的＋地域名 | 腰痛 整体 川崎 | 悩み起点で探されるサービス |
| 業種＋地域＋条件 | 美容室 渋谷 深夜 | 競合が多く、差別化条件が明確 |
地域名の範囲を決める
地域名は広ければよいというものではありません。判断基準は「実際にその範囲から来店があるか」の一点です。
- 徒歩・自転車圏の来店が中心（飲食、美容、コンビニ型）→ 駅名・地域通称名
- 車での来店が中心（郊外店、ホームセンター型）→ 市区町村名
- 訪問して施工する（工務店、リフォーム、清掃）→ 市区町村名、場合により県名
- 広域から来る専門サービス（専門クリニック、士業）→ 市区名＋メインの駅名
サービス名の粒度を決める
業種名は検索数が多い代わりに競合も多く、成約率は低くなりがちです。逆にメニュー名まで絞ると、検索数は減りますが問い合わせの質が上がります。
| 粒度 | 例 | 検索数 | 競合 | 成約率 |
|---|---|---|---|---|
| 業種名 | 歯医者 品川 | 多い | 非常に多い | 低い |
| 診療科目・メニュー | インプラント 品川 | 中 | 中 | 高い |
| 症状・悩み | 親知らず 抜歯 品川 | 少ない | 少ない | 非常に高い |
1キーワードだけ選ぶ場合、「一番売りたいメニュー ＋ 地域名」から始めるのが定石です。集客数より利益額で考えてください。
商圏の広さから地域名を逆算する
地域名の粒度に迷ったら、実際のお客様がどこから来ているかを先に確認してください。予約台帳、カルテ、名刺、配達伝票を見れば分かります。おおよその目安は次のとおりです。
| 主な来店手段 | 商圏の目安 | 選ぶべき地域名 | 例 |
|---|---|---|---|
| 徒歩 | 半径0.5〜1km | 駅名、地域の通称名 | 高円寺、自由が丘、天神 |
| 自転車 | 半径2〜3km | 駅名、町名 | 吉祥寺、栄、博多 |
| 電車 | 沿線・主要駅 | 主要駅名、区名 | 品川、渋谷区、中央区 |
| 自動車（市街地） | 半径5〜10km | 市区町村名 | 川口市、堺市、熊本市 |
| 自動車（郊外） | 半径10〜30km | 市名＋隣接市名、地方名 | 那須塩原、県北エリア |
| 訪問・出張型 | 対応可能な範囲 | 市区町村名（複数可） | 杉並区、さいたま市 |
候補を洗い出す5つの方法
頭で考えるだけでは候補は出ません。次の順に手を動かすと、20〜30個は洗い出せます。
- Googleの検索候補（サジェスト）を見る：検索窓に「業種名 地域名」と打ち、その先に出てくる語を控える
- 検索結果の下部「関連する検索キーワード」を見る：実際に検索されている組み合わせが並びます
- 競合上位3店のカテゴリとサービス欄を見る：どんな言葉で自分たちを説明しているかが分かります
- お客様に「何と検索したか」を聞く：最も確実な情報源です。予約時や会計時に1問だけ聞く運用にします
- ビジネスプロフィールの「検索に使用された語句」を見る：すでに登録済みなら、実際に自店が表示された検索語が確認できます
難易度を判定する簡易チェック
候補が出たら、実際に検索して次の4点を見ます。5分で終わります。
| 確認すること | 難易度が高いサイン | 難易度が低いサイン |
|---|---|---|
| 地図枠が表示されるか | 表示されない（＝MEOの対象外） | 地図＋3件が表示される |
| 上位3件の顔ぶれ | 大手チェーン、ポータルサイト | 個人店・中小事業者が並ぶ |
| 上位3件の口コミ件数 | 100件以上が並ぶ | 10〜30件程度 |
| 自店との距離 | 上位店が検索地点のすぐ近くにある | 距離の条件が同程度 |
口コミ件数が自店の10倍以上ある場合は、順位の前に口コミの獲得を組み立てる必要があります。距離で明らかに不利なら、そのキーワードは諦めて別の組み合わせを探すほうが早道です。
業種別のキーワード例
実際にどんな組み合わせが使われているか、業種別に例を挙げます。そのまま使うのではなく、自店の主力サービスに置き換えて考えてください。
| 業種 | 業種名で狙う場合 | メニュー・症状で狙う場合 |
|---|---|---|
| 歯科医院 | 歯医者＋地域名／歯科＋地域名 | インプラント、矯正、ホワイトニング、親知らず 抜歯＋地域名 |
| 整体・接骨院 | 整体＋地域名／接骨院＋地域名 | 腰痛、肩こり、産後骨盤矯正、交通事故治療＋地域名 |
| 美容室 | 美容室＋地域名／ヘアサロン＋地域名 | 縮毛矯正、白髪染め、ヘッドスパ、メンズカット＋地域名 |
| 飲食店 | ジャンル名＋地域名（焼肉、寿司、イタリアン） | ランチ、個室、飲み放題、テイクアウト＋地域名 |
| 工務店・リフォーム | リフォーム＋地域名／工務店＋地域名 | 外壁塗装、屋根修理、水回りリフォーム、内窓＋地域名 |
| ハウスクリーニング | ハウスクリーニング＋地域名 | エアコンクリーニング、レンジフード清掃、引越し清掃＋地域名 |
| 税理士・会計事務所 | 税理士＋地域名 | 相続、確定申告、会社設立、事業承継＋地域名 |
| 学習塾 | 塾＋地域名／学習塾＋地域名 | 個別指導、中学受験、通信制高校＋地域名 |
| 動物病院 | 動物病院＋地域名 | 犬 皮膚科、猫 健康診断、夜間診療＋地域名 |
候補が決まったら確認する4点
- 実際に検索してみる：地図枠が表示されるか。表示されないキーワードはMEOの対象外です
- 上位3件の顔ぶれを見る：大手チェーンやポータルばかりなら難易度は高い。個人店が並んでいれば勝機があります
- 上位3件の口コミ件数を数える：自店との差が10倍以上あるなら、口コミ獲得を先に組み立てる必要があります
- 自店の位置関係を見る：地図上で、上位店より明らかに検索地点から遠い場合は別のキーワードを検討します
避けるべきキーワード
- 単独の業種名：「美容室」「税理士」だけでは商圏が定まりません
- 地図枠が出ない語：情報収集目的の検索（「インプラント 費用」など）は通常のSEOの領域です
- 自社の屋号：指名検索では既に1位のはずです。対策する意味がありません
- 他社の商標・店名：トラブルの原因になります
- 実際には提供していないサービス名：来店後のミスマッチにつながります
複数キーワードを選ぶときの組み合わせ方
2〜3キーワードを対策する場合は、性格の違うものを組み合わせるとリスクが分散します。
- 1つ目：一番売りたいメニュー＋主要エリア（本命）
- 2つ目：業種名＋主要エリア（母数を取りにいく）
- 3つ目：サブメニュー、または隣接エリア（保険）
同じ意味のキーワードを3つ並べる（「歯医者 品川」「歯科 品川」「歯科医院 品川」）のは非効率です。Googleは表記ゆれをある程度同一視するため、枠を無駄にすることになります。
よくある質問
キーワードは途中で変更できますか？
当社のサービスでは無料で変更できます。ただし対策期間中に変更した場合、その契約期間の返金保証は対象外となります。変更前のキーワードでの成果を判定できなくなるためです。
検索ボリュームはどう調べればよいですか？
Googleキーワードプランナーで概算は分かりますが、MEOでは実数より「地図枠が出るか」「上位3件が誰か」のほうが重要です。実際に検索して目視で確認するのが最も確実です。
ひらがな・カタカナ・漢字で違いはありますか？
大きな違いはありません。Googleは表記ゆれを吸収します。ただし「歯医者」と「歯科」のように、検索する層が異なる場合は結果も変わることがあります。一般ユーザーは「歯医者」、専門的に探す人は「歯科」を使う傾向があります。
キーワードは3語以上でもよいですか？
可能ですが、語数が増えるほど検索数は急激に減ります。「歯科 インプラント 品川」のような3語は、そのサービスを明確に探している層に届く一方、母数が小さくなります。1つ目は2語、2つ目以降で3語を試すのが現実的です。
同じ地域名で複数のキーワードを取れますか？
取れます。「歯医者 品川」「インプラント 品川」のようにサービス名を変える形が一般的です。ただし「歯医者 品川」「歯科 品川」のような同義語の並列は、Googleが表記ゆれを吸収するため枠の無駄になります。
競合が対策中のキーワードは選べないのですか？
当社は同一キーワードを1社限定でお受けしているため、他社が対策中の場合はお受けできません。トップページのチェッカーで空き状況をその場で確認できます。埋まっている場合は、隣接エリアやメニュー名での代替案をご提案します。