ローカル検索の順位が決まる仕組み｜関連性・距離・視認性の高さ

Googleは、ローカル検索の順位が「関連性」「距離」「視認性の高さ」の組み合わせで決まると説明しています。MEO対策とは、このうち動かせるものを動かし、動かせないものを前提として受け入れる作業です。順に見ていきます。

1. 関連性：検索語と店舗情報の一致度

検索された語と、プロフィールに登録された情報がどれだけ合致しているかです。3要素のなかで最も改善余地が大きい領域であり、費用もかかりません。

検索した人の現在地（または検索語に含まれる地名）から、店舗までの距離です。これは原則として動かせません。

重要なのは、距離が「絶対的な基準」ではなく「相対的な比較」だという点です。半径1km以内に競合が20店ある繁華街と、半径5kmに1店しかない郊外では、距離の効き方がまったく違います。競合が少ない地域では、多少離れていても上位に入る余地があります。

駅名キーワードの落とし穴「〇〇駅焼肉」で検索する人の多くは駅にいます。駅から徒歩15分の店舗が、駅前の店舗を距離で上回ることはできません。この場合は、店舗の実際の所在地に近い地名や、差別化できるメニュー名での対策に切り替えます。キーワードの選び方も参照してください。

オンライン・オフラインを通じて、そのビジネスがどれだけ認知されているかの評価です。時間をかけて積み上げる領域です。

同じキーワードでも、検索する人の現在地・端末・言語設定・過去の検索履歴によって結果は変わります。「絶対的な順位」は存在しません。そのため当社は、店舗所在地を基準とした固定条件で週1回計測し、その推移で判断しています。

計測方法の詳細はMEOの効果測定とレポートの読み方をご覧ください。

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口コミの件数はいくつあれば十分ですか？

絶対数ではなく、商圏の上位店との相対比較で考えます。上位3店が50件なら、10件では見劣りします。まずは上位店の件数を数えることから始めてください。

店舗を移転したら順位はどうなりますか？

距離の条件が変わるため、順位は変動します。移転時はプロフィールの住所を速やかに更新し、外部サイトの住所表記もあわせて修正してください。

Google広告を出せば順位が上がりますか？

上がりません。広告枠と自然検索の順位は独立しています。ただし広告で露出が増えることで指名検索が増え、間接的に効く可能性はあります。

執筆・監修：株式会社IA（ワンコインMEO 運営）

2010年よりローカルビジネス向けの検索対策サービスを提供。地域名を含む複合キーワードに特化し、Googleビジネスプロフィールの運用代行と週次の順位計測を行っています。本記事は当社が実務で用いている手順をもとに構成しています。